都市报两个不未人知的规律（都市报研究论文之二）

作者：范永2007-12-0311:40:04发布于：博客中国分类：默认分类: 0000

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都市报两个不未人知的规律（都市报研究论文之二）都市报有许多规律似乎并没有被传媒人掌握。我说的这两个规律，一个是发行暴发广告滞后规律，另一个是广告惯性规律。发行暴发广告滞后规律是这样运行的：当发行量突然伴随某一个因素上升，突破常规量时，广告不可能同时暴发，其滞后期大约是半年到一年的时间。这是因为广告商对突然上升的量需要一个认可的过程，而广告也需要一个检验和适应的过程。广告惯性规律则更有意思，如果报纸的质量下降，发行量也随之下降，但广告并不会突然下降。其惯性期大约维持在2~3年，有的报纸会更长。发行暴发广告滞后规律和广告惯性规律是报纸规律的一个问题的两个方面，是报业运行的基本规律，它不会因时代变化而变化。范永，10年记者生涯,阅尽人生荣辱，崇尚自由,拒绝平庸。其致力于文化学、经济学、传播学、社会学、家庭结构变化及婚姻变化的研究，先后发表《中庸是一种规律》、《结构决定质变》、《文化的穿透力》、《家庭会解体吗?》、《传媒影响力》、《人类的困惑》等文章。个人博客：fycd.blog.sohu.com 邮箱：fycd68@sohu.com

本文作者：范永

文本出处：博客中国

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